市场结构（Market Structure）在经济学中是个重的基础概念。市场是商品买卖的地方，买卖涉及几种元素——货品，钱币，卖家，和买家。市场结构就是从从这些元素中把市场划分为了四大市场结构。
4大市场结构和例子
- 完全竞争市场（Perfect Competition）
- 垄断市场（Monopoly Market）
- 整个市场只有一个卖家，所以卖家有绝对的话语权
- 例子：国家能源 Tenaga National Berhad
- 寡头垄断（Oligopoly）
- 指一个市场里只被几个卖家所掌握，并生产着相近的产品
- 例子：航空市场，如亚航和马航
- 垄断竞争市场（Monopolistic Competition）
- 市场中有许多的卖家并生产着相近的产品。
- 例子：服装店、快餐店等
以下是分辨市场的主要特点：
- 买家和卖家的数量
- 产品的差异性
- 进入和退出市场的难易程度
- 产品价格的话语权
拿第一个特点为例：当卖家只有一个时，它是垄断市场；当卖家只有几个时，它是寡头垄断；如果卖家数量庞大那么某个行业它可能属于完全竞争市场，或者垄断竞争市场。在接下来的文章里会详细介绍每一个市场的特点。
打个实际的例子，卖衣服的店家和买家数量都很庞大，所售卖的衣服也有所不同，卖家要进入或退出市场都是较为容易的，卖家对于产品的价格是有话语权的但其实不是很大，因为竞争较大。所以卖衣服的店家属于垄断竞争市场。
市场结构的实际应用
它不单只是个概念，我们的市场就是如此运作。所以它不止直接关系着政府的政策制定，还影响着商家们的商业策略，还有消费者行为，了解它可以让我们更了解市场动态和某些经济现象，也更能帮助我们在日常生活或商业中做出更好的决策。
政府决策
政府每天都需要做出大量的决策，一年一度的财政预算案更需要多方考量才能拟定。最能影响垄断和寡头垄断市场的非反垄断法莫属。这一条法规的制定及任何改动都关乎着这类市场的走向和消费者的权益。要知道卖家就只有一个或几个的情况下，一旦有变动，就容易打破市场的平衡，可能会对市场造成负面的影响。这一法规也是政府监督市场的重要武器，以避免出现不公平的竞争环境、市场短缺、损害消费者权益的情况发生等等。其他政策如设定顶价和底价、补贴等等都是需要依据市场情况来斟酌，以避免出现市场失灵、商品短缺或过剩等等经济问题。
商家决策
商家们更需要了解自己所在的市场以提高自身的竞争力，这直接关系着商家们的利润。商家们每天都面对着各种问题以及挑战，比如应该如何设定自己的产品价格、如何吸引客户、是要把资金投入在哪里？是产品研发还是营销等等一系列抉择。
这些问题无不关系着你的竞争者、消费者和资源。不同的市场中消费者和竞争者的思考行为都是不相同的。打比方，当处于完全竞争市场时专注于减少成本比起花大价钱做营销会是更明智的决策。但是当处于寡头垄断市场时，营销却是必不可少的一环，产品的差异化和特点也是你需要关注的课题。
消费者行为
消费者行为在不同的市场中都会有所不同。在完全竞争市场时，价格低质量好是他们的首选。在垄断市场消费者没有选择，所以很容易会对商家出现不满情绪。反观，寡头垄断市场虽然选择也不多但产品存在差异，所以消费者在选择时也会综合考量许多因素如价格、品牌、产品质量、口碑等等。垄断竞争市场里消费者的选择也是综合考量各种因素，所以要注重的地方不止自家产品和价格，更重要的还是显著的品牌特点和差异化。了解各个市场下的消费者行为才能更有助于制定政策以及商业策略。
小结
市场结构分为四种，完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断和垄断竞争市场。每个市场都有各自的特点，这些特点分别为卖买家的数量、产品的差异性、商家进或退出市场的难易度以及产品价格的话语权。这些概念不单单只是经济理论，在现实中，了解它会让政府政策和商业策略更具意义。下一篇会方方面面带你了解各个市场结构的特点、优劣等等。
